Briefing
Bedrijfsomschrijving
Onze Bruna winkels hebben voor een groot deel een boekencollectie. Naast boeken hebben we een groot assortiment kantoorartikelen en schoolspullen. Vanaf week 19 zijn alle schoolagenda's weer beschikbaar en liggen ze in de winkel.
In 2020 hebben we een Cool at Skool campagne opgetuigd, gericht op de primaire doelgroep: de (toekomstige) scholieren. Nieuwe inzichten leren dat de rol van de ouders (m.n. de moeder) toch zeer belangrijk is in het aankoopproces van schoolspullen (ruim 72% koopt samen met hun kind de schoolspullen, slechts 8% van de kinderen haalt zelf). Hierom is besloten om in 2021 ons voornamelijk richten op ouders van aanstaande brugklassers (10-14jr). Secundair op de scholieren, maar ook dit is een belangrijke doelgroep.
Primaire doelgroep: Ouders (35-55 jaar) betalen (mee), zijn mede-beslissers, zijn gevoelig voor de kwaliteit van schoolspullen, gaan soms mee naar de winkel en bepalen waar de spullen gekocht worden.
Secundaire doelgroep: Groep 8 - brugklas (10-14 jaar).